首页>营销技巧>案例 | 2018最后的9个热点借势套路大盘点

案例 | 2018最后的9个热点借势套路大盘点

2018-10-18 18:14:52
搞定营销课堂
资深达人

  Q4是各品牌和企业冲刺年终旺季的重要战场,年底热点节庆扎堆,正是品牌集中发力的好时机。如何抓住年底的消费旺季,打一场漂亮的营销战?


  我们先来盘点一下,有哪些需要应对的重要节庆。基本可以分两类:传统节日节气和现代节日。传统节日节气今年还有4个:重阳节、霜降、立冬、小雪、大雪、冬至;现代节日比较重大的有5个:万圣节、双11、感恩节、黑色星期五、平安夜&圣诞节,大大小小总共有9个值得品牌关注的节庆热点。这么多热点该怎么利用起来,做好营销?


传统节庆:走心中国风


  随着社交媒体的火热,包括二十四节气在内的传统节庆日,成为品牌不可忽视的重要营销节点,品牌营销必备的当然是热点海报。传统节庆里,一张中国风的热点海报,配以走心文案,诚意满满的海报,一定能打动你的消费者。

  

考今麦郎凉白开的海报,画面简洁温暖又中国风满满,将产品瓶身与画面完美结合


  这周三就是重阳节,大家可以参考今麦郎凉白开的海报,画面简洁温暖又中国风满满,将产品瓶身与画面完美结合,再一次加深消费者对产品的印象。

  

百雀羚的立冬动态海报,颇有自己的韵味


  百雀羚的立冬动态海报,颇有自己的韵味。


  

五粮液在小雪时节发布的动态海报


  五粮液在小雪时节发布的动态海报,同样是唯美中国风,文案也十分亮眼,将产品恰到好处地放于小雪场景中,很到位。


现代节日:放肆去嗨


  相比这几个传统节庆,年底的现代节庆,在品牌的营销战役上,扮演着更加重要的地位。


  ▌万圣节


  万圣节是来自西方的节日,“扮鬼”的习俗让万圣节的节日气氛格外轻松愉快。消费者不一定真的认真过万圣节,但是在万圣节“扮鬼”本身就极具趣味性,充满话题性,大众参与度高,是品牌玩转社交营销的好时机。


  麦当劳在去年万圣节就大玩了一把社交营销。

 

麦当劳在去年万圣节就大玩了一把社交营销


  借万圣节热点,麦当劳发布多款新品,一组“万圣节头条”主题海报在微博上发布,搞怪有趣的画面,充满悬念,很有万圣节气氛。同时在微博发起“一句话鬼故事大赛”活动,配合现金券作为奖励,引导粉丝参与互动,可以说是品牌与粉丝互动一次非常成功的案例。

  

借万圣节热点,麦当劳发布多款新品,一组“万圣节头条”主题海报在微博上发布


  ▌双十一


  电商的狂欢节,年度最盛大的节日,不光电商平台,社交平台关于双十一的讨论也是热闹非凡,种草、拔草等,与购物有关的各种话题在社交平台被广泛讨论。大大小小的电商品牌,都集中十二分精力,投入双十一“大战”。


  奥康去年的“11.11真打折”行为艺术,颇有看头。一支“骨折天团”,现身上海、广州、成都、武汉四市,在城市地标、地铁、骨科医院等地上演“11.11真打折”行为艺术,引发路人围观。

  

奥康去年的“11.11真打折”行为艺术


  奥康高管带领员工集体“骨折”、快递小哥“骨折”送件、网友恶搞天猫等事件曝光,微博大号纷纷转发,事件持续扩散。

 

奥康高管带领员工集体恶搞天猫等事件曝光,微博大号纷纷转发,事件持续扩散


  截止11月1日中午,微博话题#11.11真打折#阅读量9500W+,多家媒体报道。流量爆发式流向奥康天猫旗舰店。

  

微博话题#11.11真打折#阅读量9500W+,多家媒体报道。流量爆发式流向奥康天猫旗舰店


  今年双十一,电商朋友们不妨试一试这种事件营销,配合微博话题、KOL扩散等,直接为店铺引流。


  ▌感恩节


  感恩节,最适合回馈用户的时候,简单直接的感恩回馈活动,不失为品牌,尤其是电商品牌一个不错的选择。

 

国美在去年的感恩节,就来了一次简单粗暴的感恩回馈,用内购优惠来回馈粉丝


  国美在去年的感恩节,就来了一次简单粗暴的感恩回馈,用内购优惠来回馈粉丝。


  ▌黑色星期五


  来自国外的购物节,也是电商品牌必争的营销阵地。


  去年“黑五”,洋码头联手微博,大玩了一把社交营销,开启电商×社交的新玩法。


洋码头联手微博,大玩了一把社交营销,开启电商×社交的新玩法  


  发现页banner、海量KOL联动、热搜等众多资源搭配,环环相扣,为洋码头带来用户、销量以及声量的多重火爆效应。电商品牌可以参考洋码头,多多利用微博在社交电商方面的营销力,为品牌打开新局面。


  ▌平安夜&圣诞节


  圣诞节是有些浪漫色彩的节日,在圣诞来临是,打造一些浪漫或者温暖的主题活动,会比较讨喜。


星巴克在去年圣诞推出的“圣诞故事杯”


  会玩的星巴克,在去年圣诞推出的“圣诞故事杯”,又称为热门话题。杯子上大量的留白给消费者预留了很多创作空间,引导粉丝进行“UGC”创作。创作出漂亮杯子的用户,自发在社交网站Instagram上传播,迅速称为热门话题。线上在社交平台引发话题,吸引更多用户到线下消费,参与创作,线上、线下的联动,完成营销闭环。大家可以参考这个思路,利用微博微信等社交媒体的传播力,来一次好玩的话题营销。


  2018还剩不到80天,Q4最后的紧要关头,以上的借势套路,希望能助大家一臂之力,拿下Q4任务!具体的营销实践中有任何问题可以随时来找搞定!

本文经授权发布在搞定平台,未经许可,不可转载。

全国免费咨询热线

400-023-0291

关注微信

了解营销资讯

关注微博

了解搞定近期大事件

© 2019 北京火龙果城堡科技有限公司 京ICP备16063394号-1
  • 在线咨询

    在线咨询

  • 发布需求

    发布需求

  • 免费热线

    400-023-0291
  • 估个价

    10秒为您计算
    营销报价/营销效果

  • 关注官微

    • 官方微信
    • 官方微博

    搞定官方微信

    获取一手营销咨询
    随时掌握项目进度

    搞定官方微博

    了解最新搞定营销
    大事件

  • 返回顶部