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【搞定大咖面对面】H5并没有凉,它仍然是获客转化的有效利器

2018-09-11 16:24:04
搞定营销课堂
资深达人

  大家都在抱怨刷屏越来越难,但前不久,网易的一个性格测试H5,还是打破了朋友圈的沉寂,再次刷屏。虽然H5唱衰之声不绝于耳,但刷屏案例却不断涌现。H5到底是不是要凉?今天我们将对话来自搞定的达人——长智信达熊女士,来聊聊关于H5的那些事。

  现在H5的需求情况怎么样?有没有受到小程序的分流?

  目前H5的形式相比前两年会更加丰富,并且结合了当前非常流行的科技,比如图片、语音视频、富媒体等。小程序与H5属于两种应用场景,目前来看并没有直接对H5产生影响。

  一个H5能帮品牌解决哪些问题,带来怎样的效果,能举几个例子给大家解释下么?

  可以给大家举两个我们做过的例子:摩范出行APP的《出门怕不怕》和丰田金融的《准备礼物尬聊》。

  《出门怕不怕》这款H5的推出,是为摩范出行(共享汽车app)做推广宣传,采用当时比较流行答题测试的方式精准划分了用户人群,并且通过参与答题潜移默化的将当前出行痛点和共享汽车这种模式的优点传达给用户,很好的宣传了摩范出行的优势,增加了摩范出行app的下载量;


  《出门怕不怕》这款H5的推出,是为摩范出行做的推广宣传



  《准备礼物尬聊》是抢在18年元旦之前推出的一款H5,在这时间段里大家都在总结过去,我们通过生动的方式展现出生活中几个比较典型的场景,让大家在总结经验的同时,要学会感恩,感恩朋友、父母、自己,紧扣当时丰田金融感恩季主题,打温情牌触动人心,提高当季丰田会员的认证量。

  《准备礼物尬聊》紧扣当时丰田金融感恩季主题,打温情牌触动人心


  我们经常看到一些爆款H5,出来的时候,通常是打破以往的形式,比如视频H5,然后爆款出来之后,大家都喜欢跟风来一个,这个您怎么看?

  一个新颖的产品推出来,引来大家效仿这个是正常现象,大家在效仿的过程中会不断丰富创意,或者增加新的元素,在大家不断完善或者深度挖掘工程中,说不定就又会出现一个更加新颖的创意。

  您觉得一个好的H5应该是怎样的?

  创意是第一位的,好的创意能实现案子需求与用户痛点的完美统一。无论是简简单单的几张图文页,还是炫酷吸睛的动态交互炫技,形式、内容、风格都没关系,走心的创意是让人眼前一亮第一要素;衡量一个H5成功与否,说的最多的指标无外乎是吸粉多少,传播量10w+。好的H5能激发用户的好奇、窥探、炫耀等心理,实现星星之火可以燎原的来传播之势;有效果才是最终目的。能不能转化成为APP新用户,能不能直接刺激产生购买行为,都是一个好的H5策划需要考虑的;最后需要符合产品的调性。

  不得不承认,H5仍然是时下最受欢迎的营销方式之一,当然,并不是所有的H5都能成功,刷屏只是H5成功的一个体现,更重要的是借助H5为品牌或产品带来价值。搞定也是一样,无论是哪种营销方式,帮助品牌或者产品达成最终目标,实现销售转化或者品牌宣传,是我们不懈的追求。

本文经授权发布在搞定平台,未经许可,不可转载。

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