>梵华里丨新文化地标的运营秘诀

梵华里丨新文化地标的运营秘诀

2019-03-06 17:42:31

"它是一座热闹而安静的建筑


从黎明分晓到太阳西斜


再到下一个黎明到来


热恋中的情人


下班时刻的白领


来自世界各地的旅人


与它时刻发生着交集


它就是属于贵阳人的'第三生活空间',它就是梵华里。"


梵华里通过融会贯通中西方建筑美学、结合当地城市多元文化、制定多元化多业态组合策略、运用前卫的运营理念构建多元化空间,打造属于贵阳人的多业态的新生活方式目的地,以时尚、文化、主题、场景作为品牌基因,重新定义城市商业新中心。



让我们看看梵华里与"搞定"的合作案例:在公众号运营这个技术活上,该采取什么样的姿势,才能获得更好的效果。


>>>客户背景<<<


梵华里,贵阳大都会中央文化区,以文、商、旅三态----1080亩泉湖公园之生态中心、350年西普陀寺之文化中心、梵华里之贵阳高端商业中心----建构贵阳城市型核心旅游场域,开启贵阳文旅4.0时代。


>>>客户目标<<<


打造梵华里商场成为贵阳北部新城与贵阳新都市商圈核心,以生活方式沟通、业态场景互动铸就贵阳城市地标型街区商业。


>>>运营策略<<<



日常精细化运营:

        微信服务功能建设

        发布优质原创内容

        创意线上活动运营

        微信粉丝运维


运营目标:

进一步提升梵华里商场的服务体验、提高梵华里商场知名度,从而吸引粉丝关注,促进商家销售业绩增长。

 

传统品牌运营玩法一般是狂砸KOL及广告,但当这个玩法不适合客户时,应该怎么做呢?"搞定"达人选择循序渐进,不断尝试新玩法:从基础服务功能建设,优质原创内容撰写,到创意线上活动组织,慢慢爆发,慢慢做大。




复盘繁华里公众号运营,学习搞定达人的秘诀



>>>微信服务功能建设<<<



 “搞定“达人对帐号的关注自动回复进行了调整,新的回复语打造“小梵“人设,拉近与用户的距离,建立面对面的沟通场景。为之后的运营做铺垫;另外也突出帐号的功能和定位。即梵华里是一个有趣又有用的帐号,除去针对商场本身的资讯、活动指南,也是一个有温度的、传递美好积极生活理念的帐号。


菜单栏建设也做出了适当的调整规划,并配合品牌需要进行修改。




除此之外,达人还完成了公众号文章首部引导关注图及底部二维码动图的制作,选择文艺清新的风格,又保持高端的调性,强化品牌形象,加深用户在每一次阅读的认知。





>>>发布优质原创内容<<<




运营期间,达人共发出多篇文章,向用户介绍了梵华里的品牌调性,文风诙谐幽默,极大激发了用户的兴趣,增强了对品牌的关注,提升品牌影响力。



《您有未读信息一条,来自凯翼云城》,这篇文章向用户介绍了梵华里背后的团队,文风诙谐幽默,展示了队伍的团结与友爱,拉近了与用户的距离,也有效提高了用户对品牌的好感度。



文章从华为热点事件切入,借助国产品牌民族自豪情怀,介绍梵华里东方美学项目,着重展示梵华里的中国风之美,提升品牌影响力与知名度。


文章对梵华里的建筑从文化角度和美学角度进行阐述,把梵华里是一件别具匠心的作品这一观念传递给用户。升华了品牌价值,也增强了与用户的情感凝聚。


>>>创意线上活动运营<<<


为了更大限度的拉新促活,“搞定”达人发起了内容为拉新抽奖的创意线上活动,通过三种奖励激励新用户关注的同时,兼顾了对老用户的维护。


这次活动选择与当地KOL“花花肠子-贵阳风尚号”合作,对活动进行延长扩散,形成二次传播,扩大效果。




>>>微信粉丝运维<<<


“搞定”达人运营中对用户的留言与反馈保持紧密的关注与积极的回复,拉近用户和品牌的距离,与用户达成良好互动。



复盘完整个运营过程后,你是否能从中获得启发,如果你也想复制梵华里公众号的成功,请记住以下两点:

1.      运营团队一定要保质保量完成任务(“搞定”达人执行力超强,7-11及时响应!)

2.      运营团队务必思维灵活(“搞定”达人帮助客户梳理公众号定位,及时调整运营策略。)


"李宇春遇到《超级女生》


一炮而红


郭德纲遇到于谦


彼此成就


世界上最遥远的距离


不是生与死


而是梵华里在你身边


你却还不入驻"


噢,对了!梵华里正在火热招商中,这“里”欢迎每一位期待成功的你!



本文经授权发布在搞定平台,未经许可,不可转载
您是否也有类似的需求?

全国免费咨询热线

400-023-0291

关注微信

了解营销资讯

关注微博

了解搞定近期大事件

© 2019 北京火龙果城堡科技有限公司 京ICP备16063394号-1
  • 在线咨询

    在线咨询

  • 发布需求

    发布需求

  • 免费热线

    400-023-0291
  • 估个价

    10秒为您计算
    营销报价/营销效果

  • 关注官微

    • 官方微信
    • 官方微博

    搞定官方微信

    获取一手营销咨询
    随时掌握项目进度

    搞定官方微博

    了解最新搞定营销
    大事件

  • 返回顶部