>黄记煌 | 品牌年轻化的秘密

黄记煌 | 品牌年轻化的秘密

2018-12-05 17:38:32

  饮食行业市场竞争激烈,在餐饮企业对战中发现,美食内容同质化严重,造成消费者"审美疲劳",在这种时候得消费者得天下,而消费者中"年轻人"类活跃用户则是关键性因素。


  黄记煌本次新品推介以趣味性十足的创意形式内容,借助KOL造势,运用微博、微信、抖音官方广告渠道传播,成功获取年轻人的关注,在传递新品上市的活动信息同时,吸引了大批到店流量。

黄记煌新品推介借助KOL造势,运用微博、微信、抖音官方广告渠道传播成功获取年轻人的关注

  基于互联网的巨大流量入口,"搞定营销"结合黄记煌新品发布为契机,将线上线下活动与品牌传播相结合,通过有效的营销手段,牢牢把握住了互联网餐饮的命脉,将"吃饭"这件高频事件,演绎得生动而有趣。用户在一边开心玩,一边吃美食的过程中,对品牌建立了好感及信赖,对餐厅到店消费及流量有显著的助力,其营业额也随之增加。

"搞定营销"黄记煌新品发布目标及策略

  "搞定营销"抓住年轻人爱吃爱玩的天性,结合多种营销手段,以图文、视频、H5等形式,增强用户互动同时,潜移默化地对黄记煌品牌进行年轻化引导,带年轻的小伙伴们吃喝玩乐high起来!

黄记煌新品上市营销周期

  本次"黄记煌新品上市"营销周期约三个月,通过前期近一个月的品牌预热,制造活动亮点,吸引用户关注,达到炒热整个活动的目的;新品上市后,通过H5互动抽奖、有奖互动线上活动、微博创意文案、活动创意海报等形式与目标用户开展高效互动,吸引了数十万用户关注并参与。

整体营销效果图

  前期的预热与造势,为整体营销效果打下了良好的基础,"搞定营销"结合客户自身特点以及推广需求,使用微信朋友圈广告投放、微博粉丝通投放、抖音信息流投放、KOL发文多种营销手段,最终实现了总曝光量3794万+、总互动量47.4万+、参与用户10万+的成果,并将平均曝光成本控制在11元左右。


--- Part1 ---

H5一招解锁15万+流量红利


  H5擅长轻量展示丰富效果,被誉为完美契合移动端的微营销利器。卡通形象+精美动画+简单互动,通过模拟场景带用户一起"探寻美食之路",随着剧情的推进吸引用户参与互动,呈现效果既时尚又好玩,轻松实现浏览量15万+!  

h5通过模拟场景带用户一起"探寻美食之路"

H5视频效果展示


--- Part2 ---

KOL轻松打造百万级曝光量


  KOL(意见领袖)新媒体时代刷屏事件中的重要角色,KOL参与的传播事件通常能带来用户快速的响应,KOL作为声量型发声口,在整体营销过程中增加了营销事件的垂直度和可信度,为营销活动带来更深、更广的传播效果。

抖音kol&互动效果

抖音KOL营销视频 “免费畅享新品霸王餐”活动篇

抖音视频展示&互动

抖音KOL营销视频 “带上好哥们吃美食”篇


  本次抖音KOL营销过程中,视频平均点赞6万+,粉丝平均互动评论800余条,平均互动成本不到0.5元,营销效果超赞!

微博kol营销效果&互动

  微博作为热点话题和舆论导向的风口,微博KOL拥有庞大的粉丝量,微博大V每一次发声动辄十万、上百万的转发,同时也会带来微博热搜、搜索引擎、其它相关媒体平台的关注或转发。本次微博KOL营销,曝光量达800万+,平均互动评论2500+,平均转发4500+,传播声量呈几何式迅速增长。


--- Part3 ---

找到年轻人聚集的地方--微博


  通过对用户人群的定位分析,分别按性别、年龄、人群属性等进行定向投放,并针对竞品进行帐号分析,目标明确的甄选出最佳目标用户,本次微博粉丝通广告投放最终实现13天总曝光量2600万+的暴强战绩。

微博粉丝通广告投放最终实现13天总曝光量2600万+的暴强战绩

--- Part4 ---

由美味带来的"朋友圈"刷屏


  美食与快乐同行,朋友圈以最真实的方式直接展现我们的生活。本次营销活动通过对目标人群的梳理,以"美味之旅"为主题,结合领取优惠券活动,向年轻人隔空投送美味。同时针对人群特性发出邀请,按重点城市进行分类广告投放,吸引了一大批目标用户关注,实现了整体420万+的曝光效果。

微信朋友圈最终实现了整体420万+的曝光效果

  新时代年轻人,永远热情洋溢。他们是精致的好奇主义者,他们亦是倔强的完美主义者。他们因为年轻,所以全力以赴,他们可以来一场说走就走的旅行,他们亦可以每天都处在种草和拔草的纠结之中,哪里有好吃的哪里就有他们蠢蠢欲动的身影……


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