>贵酿酒业 | 历史与现代融合 打造内涵式设计

贵酿酒业 | 历史与现代融合 打造内涵式设计

2018-10-23 16:53:17

  用最简洁、直观的方式展现产品,用细腻、若隐若现的方式展现产品所承载的历史与文化,二者在色调、线条、结构等方面刚柔相济、相互映衬统一,使整幅画面要点突出,富有内涵,将读者带入体验场景之中。


  设计图色调采用了与产品系列相协调的浅湖蓝色为背景,与画面中的橙色、黄色、绿色等充分融合,在第一视觉上给读者带来愉悦、舒心、阳光的感受。


搞定有内涵的海报设计


  整体构图上,重点突出,文化底蕴自然流露。下半篇主要以若影若现的山体为背景,充分展示产品形象图,三个代表性酒瓶瓶身颜色包括橙色、黄色、绿色,偏暖色和亮色的色系组合不仅及时占据了读者的视觉注意力,也是形成了整幅画面的整体意境,与背景大面积浅蓝色相平衡,使轻微的冷色中充满了浓浓的暖意,象征了酒本身所拥有的浓烈和品位。三只酒瓶旁边放置着酒盒,前后错落有致,立体排列,清晰的表达了产品的逻辑性和完整性,也形成了整幅画面的三维视觉感。


  设计图突出位置设计了企业logo和产品主要信息"中国贵酿酒业十六代"。除湖蓝渐白的色调处理外,该区域中有四组核心图形元素,包括树枝、梅花、山,以及圆形线条。其中,梅花用淡雅粉红,与画面色调相协调,也是不至于喧宾夺主。树枝采用了细长线条,并自然的临近右侧的山。树枝深深的轮廓线和树纹线,以及黑色、灰色、白色的叠加,意会出了寒冬季节,茂密而清新的梅花傲立枝头的场景;运用非常细腻的手笔进行轻轻勾勒,山头高低起伏,虽然也是黑、白、灰色调,但更突出若影若现感。枝头、山、梅花不仅增强了整幅画面的立体感,更是共同刻画出产品的历史背景和文化底蕴,让读者有身临其境和回忆感。


  在画面的中间区域,用简洁的圆形格式,突出了几组关键词,使该区块画面具有完成性。本区域文字主要使用了三种颜色、三种字体,在增强画面美感的同时,也是为表达不同文字的不同含义:一是左侧"迭代的酱酒"和右侧"贵十六代",重在传递产品特色与历史。其中,"迭代酱酒"、"十六代"字体与瓶身字体相一致,"迭代"与"十六代"相呼应;"的"小子号和虚化处理,则是周全的考虑了要突出关键词同时兼顾设计美感。"贵"单独排列出来,字号变小,但字体没变,其用意在于"贵"本身所承载的多重含义。二是中间"你想要的故事和酒,我们这里都有",重点传递产品理念与文化,历史与文化一脉相承。旁边右小角"贵酿酒业,酱香白酒"通过字号小化处理,再次巧妙的融入整体结构布局中,实现产品的最多频次展示。


十六代海报设计


  关于整幅画面中的另外两组小字号文字。第一组是画面右上角"中国贵酿酒业十六代",另外一组是画面最底端中间两行字。第一组文字侧重从宏观上介绍产品,用空格的方式进行断句,前后加上竖线排列,显得更加高贵、大气,突出产品的高端化和国际化。第二组中,第一行为19字的短句,表达了产品的核心特质;第二行为三个关键词,介绍了产品的主要特征,用插入符号进行断句,两行字均侧重从微观介绍产品。两组字在字体、字号、位置布局上在满足企业诉求的同时,也充分考虑了读者的习惯和诉求,为大众所喜欢。


  使用更为简洁的方式传递产品信息,整体色调以乳白为主,更为淡雅清新;在立体展示产品形象图的同时,以上下、左右错落有致,高大巍峨、连绵起伏的山为核心渲染要素,在色彩、图形结构上更为显眼、突出,充分表达产品的历史底蕴。同时配有一些简洁的U形细线条,与山体一脉相承,增强山的动态感、时空感,也增强了整个画面的立体感和故事感。山和系列线条均使用了淡绿渐白色,既是与产品色的协调,也是构建整幅画面的柔和感,烘托产品所具有的清澈舒心;整幅画面的文字做了大量精简,另新增了"纯粮大曲坤沙",用更专业、更具体的方式告知广大读者本产品所使用的精良工艺。本产品的受众一般会以相关的专业人士为主,该处理方式更为鲜明清晰的表达出产品的优良品质和工匠精神。

搞定设计师寄语

  总体而言,在有限的篇幅里,设计师通过良好的结构、色彩和图案设计,用充满美感的方式,最高频次的进行产品宣传,同时巧妙的融入了产品的历史与文化,全面传递出了产品背后所蕴含的优良品质、严谨的工艺、绵柔的口感,以及工匠与传承、历史与现代充分结合的企业精神。


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